泊本与春雷社共同探讨2025敏感肌如何破圈升级

11月1日，春雷社在广州举办了「2024敏感肌产品升级策略」沙龙。采用「主题沙龙+小型闭门会议+创新原料展」的形式，旨在通过行业专家、原料供应商的合作，探讨敏感肌细分市场和产品开发方向，寻找未来深挖的场景与市场。

如今60%以上的消费者认为自己是敏感肌，业内约76%的企业开始布局敏感肌产品线......近年来，敏感肌护理成为了热门赛道之一，而敏感肌产品不再仅限于基础维稳，「敏感肌+进阶功效」如抗衰、美白等产品也日益增多。

本场会议主要围绕敏感肌市场走向、用户需求及产品痛点洞察、通路靶点研究、原料配方创新等话题展开探讨，共同探索敏感肌产品升级路径。泊本产品负责人山鸡作为本次沙龙的特邀嘉宾，也在长达1.5小时的小型闭门会中做了分享。

山鸡表示在泊本最初定位做敏感肌的时候，市场上已经存在一些头部品牌，所以首要考虑的事情是如何能通过切入更细分的赛道从而突出重围。作为品牌方，泊本坚持从消费者洞察的角度来挖掘未被满足的需求。

今年3月底，泊本在杭州召开了新品发布会并首创提出干敏油敏分肤专研的理念，在新品问世前，泊本利用一年多的时间站在消费者的角度了解用户的需求，从消费习惯、生活习惯的改变再到社会环境变化，基于多重因素的叠加，敏感肌人群逐渐增多，还有很多从偶然性的敏感变成日常敏感的状况，在皮肤发生变化后，便会产生不同的场景需求，于是对于护肤品的要求也会越来越高。

比如干敏肌更注重补水和维稳，而油敏肌则追求维稳和祛痘。泊本在进行消费者研究的过程中，发现敏感肌消费者在选择产品时最看重的是产品的温和度，其次是产品的功效。所以作为品牌方，去解决温和与功效平衡，给消费者带来更好的产品是十分重要的。

泊本产品负责人山鸡还透露，明年泊本品牌也会有其他产品升级的新品计划。目前泊本的敏感肌产品矩阵丰富而全面，涵盖了保湿舒缓系列、控油舒缓系列、敏感急救系列及屏障养护系列等多个系列。其中，泊本6D玻尿酸水乳和姜黄素水乳为敏感肌日常护理提供了坚实的保障；而特护霜、舒敏面膜、舒敏喷雾等产品，则能在肌肤敏感时刻迅速为肌肤带来及时的舒缓和修护；此外，屏障霜和屏障精华等屏障养护产品，更能深入滋养肌肤，帮助敏感肌人群构建健康的肌肤屏障。

除此之外，泊本在科研方面始终保持着前瞻性的投入和探索。品牌储备了10余项专利，包括MCP专利、抗氧化专利、依克多因专利等，展现了其在敏感肌护理领域的深厚底蕴。

未来，期待泊本可以基于消费者实际需求，带来更多专业、高效的护肤产品。在保证温和、舒适体验的同时，可以满足消费者对于即刻效果的需求。从而引领敏感肌护理的新潮流。

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